Reklama kredytu konsumenckiego na gruncie Projektu UKK2

Doradzaliśmy kredytodawcy w projekcie:

Ocena projektowanych przekazów reklamowych pod kątem projektowanej ustawy o kredycie konsumenckim

W lutym 2026 r. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów opublikował nową wersję projektu ustawy o kredycie konsumenckim – projekt z dnia 25 lutego 2026 r. (Projekt UKK2), która będzie implementowała dyrektywę 2023/2225 z dnia 18 października 2023 r. w sprawie umów o kredyt konsumencki oraz uchylająca dyrektywę 2008/48/WE (CCD2).

Projekt UKK2 przewiduje m.in.:

1. aby reklama dotycząca kredytu konsumenckiego zawierała jasne i wyraźne ostrzeżenie, wskazujące że z kredytem konsumenckim wiążą się określone koszty, z użyciem sformułowania „Uwaga! Pożyczanie pieniędzy kosztuje” lub innego równoważnego sformułowania.
2. aby wszelkie informacje o charakterze reklamowym i komunikaty marketingowe dotyczące kredytów konsumenckich:
   1. były jednoznaczne, rzetelne oraz by nie wprowadzały konsumenta w błąd;
   2. nie zawierały sformułowań mogących stwarzać u konsumenta fałszywe oczekiwania w zakresie dostępności i kosztów kredytu konsumenckiego ponoszonych przez konsumenta lub całkowitej kwoty do zapłaty.

Ponadto Projekt UKK2 przewiduje katalog reklam zakazanych. W efekcie zakazana ma być reklama kredytu konsumenckiego, która:

1. sugeruje, że kredyt konsumencki poprawi sytuację finansową konsumenta;
2. wskazuje, że pozostałe do spłaty kredyty, w tym zarejestrowane w bazach danych, nie mają wpływu lub mają niewielki wpływ na ocenę wniosku o kredyt konsumencki;
3. sugeruje, że kredyt konsumencki prowadzi do zwiększenia zasobów finansowych, stanowi formę oszczędności lub może podnieść poziom życia konsumenta;
4. podkreśla łatwość lub szybkość uzyskania kredytu konsumenckiego;
5. wskazuje, że rabat jest uwarunkowany zaciągnięciem kredytu konsumenckiego;
6. oferuje odroczenie terminu spłaty rat kredytu konsumenckiego na okresy dłuższe niż trzy miesiące.

Doradztwo DLK obejmowało:

• analizę prawną projektowanych reklam i treści marketingowych kredytu konsumenckiego na gruncie Projektu UKK2
• sporządzenie opinii prawnej wraz z rekomendacjami praktycznymi co do pożądanego ukształtowania projektowanych reklam i treści marketingowych na gruncie Projektu UKK2